昨日下午（11月13日），腾讯发布2024年第三季度财报，数据显示调整后净利润达598.1亿元，同比增长33%，远超市场预估。其中，得益于广告主对视频号、小程度及微信搜一搜广告库存的强劲需求，营销服务业务收入300亿元，同比增长17%。作为腾讯广告第一梯队广告代理商及首批SaaS服务商，微盟集团（HK.02013）今日开盘，一度摸高至1.99港元，涨超20%，展示出强势向好的估值回升趋势与营销业务的巨大市场潜力。
得益于国家出台的一系列消费刺激政策盘活线上线下零售业务，带来了持续增长的商家营销推广需求，同时微盟全面布局AI Agent的消息也进一步拉高了市场情绪，AI+营销成为备受资本市场关注的增长模式等多种利好面共同作用下，微盟营销其广告业务的强劲增长带来了稳定的现金牛并将持续赋能集团营收。
响应政策消费显著提振
广告业务增长稳中有升
在今年提振消费、促进经济、改善民生的主旋律下，服务商家零售的微盟营销业务自然也水涨船高，迎来巨大市场潜力。十月初，国家发改委发布了一揽子增量政策，全国消费券补贴发放正式实施，带来线下消费热度指数同比增长8.2%，生活服务类和家电零售类增长明显，其中，在“以旧换新”政策的带动下，10月份，家电网络零售额增速连续2个月超过40%。
另一方面，广告行业巨大的市场潜力也为微盟营销业务提供了广阔的施展平台，据前瞻产业研究院发布的《2024年中国广告行业全景图谱》显示，2024年中国广告行业市场规模有望增长超1.4万亿人民币，并将维持年复增速在11%-12%左右，微盟营销仍面临巨大增长空间，且在财报中也表现喜人。
此前，微盟2023年财报数据中就显示出广告业务的高营收潜能，微盟营销业务精准投放毛收入约为144.66亿元，同比增长44.5%，商家解决方案收入约为人民币8.78亿元，为集团总收入贡献超过39%的占比。近期，2024年微盟集团中期财报显示，微盟营销助力商家毛收入达到83.42亿元，同比增长19.4%。商家解决方案方面，毛利率上升至74.5%，每付费商户平均开支为人民币215，516元，同比上升24.9%。
年关电商大促接踵而至
微盟营销打开流量大门
今年全网双11提前开跑，周期整整持续40天，对中小商家来说无疑是个巨大的考验。
多年来不断优化在广告业务中的多领域、垂直化和前瞻性布局，微盟在开跑前已提前做好了迎接多平台商家需求的准备。通过持续横向拓展多元媒体渠道，微盟营销持续深耕腾讯生态，依托于腾讯社交场景、内容场景与搜索场景，布局朋友圈、小程序、视频号及微信搜一搜‘超级品牌专区’等流量聚集地，为品牌筛选目标人群，携手品牌打造确定性增长路径。同时，微盟营销积极渗透到快手、小红书等大力发展电商业务的主流平台中，打通从公域传播到私域转化的流通路径，做好品牌营销投流、产品运营及直播策划，助力品牌打赢双11战役。
存量竞争时代，每年大促节点成为商家必争之地。今年，整场双11全民购物狂欢节总共启动三轮，虽整体热议度不如往年，但仍是各个平台商家全年营收的关键节点，跨店满减、百亿补贴、限时抢购等营销奇招不断创新玩法，在大促节点中提振消费者购物热情。数据显示今年双11全平台电商销售额合计14418亿元，同比去年增幅26.6%。
双11虽告一段落，随之而来的还有双12、圣诞节、元旦以及春节的来临，面对消费者日益分散的注意力，微盟营销作为国内主流电商平台第一梯队的服务代理商，将利用平台独家合作优势及权益优势，不断为商家挖掘生意增长新机会，为商家直播出谋划策，利用开屏、信息流、关键词及兴趣标签等投流方式为商家打开流量大门，赋能增长提效。
微盟15大AI Agent矩阵
AI+营销助力降本增效
面对日益激烈的电商环境，如何节约运营成本、降低投入风险同时又能快速搭建电商店铺，成为商家面临的重要课题。微盟打造的企业级AI创作平台微盟WAI就能很好地帮助商家低成本快启动，高效解决电商运用中的很多从新手开店期、经营起步期到运营成熟期等诸多繁杂问题。
微WAI已深度应用10余家大模型，目前拥有15大AI Agent产品矩阵，覆盖58个商业应用场景，有利于高效赋能营销业务，多维度适配商家需求，为广告服务代理商、4A广告公司及相关MCN机构带来降本增效新可能。
微盟WAI上线不久便取得显著增效，微盟服务客户中使用AI的中小商家续费率提升了75%，新客户交付期间使用量提升217.7%，AI商业化收入Q3对比Q2提升了237%。
围绕AI+营销，微盟今年进一步将AI Agent渗透进企业营销工作流，能够实现策略的快速落地和视觉素材的高效产出，在保质保量的前提下同时达到优秀的投放效果。这也将成为微盟营销业务推动集团营收的有力武器。
在政策利好、TO B端营销需求旺盛且AI Agent趋势大热等三方积极因素下，微盟的商家服务和营销解决方案或将迎来成倍翻涨的市场增量空间。
