近几年，中国的手机品牌逐渐崛起，挑战着国际巨头的地位，无论是华为、小米、OPPO、vivo等，都在国际市场上大放异彩。那么，它们为何能够挑战苹果和三星的地位呢？
品牌建设：从模仿到创新在国际市场，苹果和三星拥有强大的品牌价值，相较而言，国产手机品牌在品牌建设方面面临较大的挑战。因此，在初期发展阶段，国产手机品牌往往采用模仿的手段，通过将成熟技术导入到国内市场来实现市场占有率的提升。不过，近年来，国产手机品牌已经开始在创新上下功夫，提升自主研发能力，推出更高性能的手机，不断提升用户体验，从而提高了品牌的知名度和价值。
市场定位：以满足消费者需求为出发点国际市场和国内市场差异显著。国际市场注重手机的高端化、科技含量，而国内市场更强调以实用性为导向，用户对手机的需求更偏向于性价比。国产手机品牌通过市场分析和调研，针对不同市场需求进行产品定位，并根据不同需求推出相应的产品，这也导致了国产手机品牌的市场份额不断增加，赢得了用户的青睐。
营销策略：说服消费者是必要的在全球市场中，苹果和三星的品牌知名度已经很高，新品发布时会受到大规模的关注；相较而言，国产手机品牌在国际市场上还存在较大的认知差距。在这种情况下，国产手机品牌需要通过营销策略向广大消费者传达自己的品牌形象和产品卖点，提高品牌知名度。因此，国产手机品牌逐渐采用网红、体育明星等代言人宣传，并逐步提升自己的广告制作水平，从而吸引更多的消费者。
利润趋向多元化：掌握品牌价值链苹果和三星以自己的品牌形象为基础，向供应链上下游拓展，形成自己的品牌价值链，从而实现品牌的差异化和竞争力。而国产手机品牌也在努力掌握自己的品牌价值链，通过协同合作，整合产业链资源，掌握关键技术，降低生产成本，并逐渐通过软件、内容和服务等多项利润增值网络的搭建，深入拓展品牌价值链，实现自身利润趋向多元化。
结语随着国产手机品牌的崛起，它们正在逐渐改变人们对手机品牌的认知，相信在未来，国产手机品牌也将继续坚持自主研发，贴近消费需求，全面提高品牌价值，更好地满足消费者需求，挑战着苹果和三星的市场地位。
