近年来，家电市场的竞争日益激烈，海尔作为全球领先的家电企业，其竞争力备受关注。本文将从海尔的品牌形象、产品创新、全球化战略、营销策略等方面探讨海尔公司在全球家电市场的竞争力。
品牌形象：世界知名品牌在全球家电市场上，品牌形象是企业竞争的首要因素。海尔公司作为一家拥有70多年历史的老牌企业，其品牌形象在全球尤其是中国市场上已得到广泛认可。2019年，海尔公司连续第十年被《财富》杂志评为“世界最受尊敬的公司”之一。在全球知名品牌榜单上，海尔位列第八。反映出其良好的品牌声誉以及全球影响力。
产品创新：引领家电科技产品创新是企业保持竞争力的重要手段。海尔公司在这方面颇有建树，先后推出了电冰箱、滚筒洗衣机、集成灶等一系列创新型产品，引领了家电行业技术创新的潮流。2018年，海尔在全球CES大展上推出了“超级洗衣房”、“全智能家居方案”等高科技产品，引起了广泛关注。同时，海尔在物联网、大数据等方面的投入也逐年加大，不断推进产品实现更加智能化、个性化、场景化。
全球化战略：走向世界在全球化时代，企业的国际化程度成为衡量其竞争力的重要指标。海尔公司在90年代便开始推行全球化战略，先后在欧洲、美洲、亚洲等多个地区设立了生产基地和销售网络，进一步提升其全球市场的占有率。如今，海尔在全球100多个国家和地区，拥有30多个全资子公司，销售规模逐年扩大。其中，在欧洲市场上，海尔的市场份额已位居前两名。
营销策略：创新营销模式在全球化的同时，企业的营销策略也需要不断创新。海尔在这方面十分重视，不仅积极推动互联网营销，也不断探索新的营销模式。2019年，海尔推出了“S2B2C”营销模式，即：从服务到商业再到消费者，实现全产业链运作，开拓新的营销渠道，提高客户满意度和忠诚度，推动企业全面发展。
总结从海尔公司在品牌、产品、全球化战略、营销策略等方面的表现来看，在全球家电市场上，海尔的竞争力逐年提高。未来，随着技术的不断革新和经营策略的不断优化，相信海尔将在家电行业保持竞争优势。
